Montagna: crescono weekend e mete di prossimità, nel 2025 ricerche online +5%

Raggiungono quota 2.928.000 le ricerche online legate a montagna, sci e skipass registrate nel 2025, in aumento del +5% rispetto allo stesso periodo del 2024, quando il volume si attestava a 2.787.000 ricerche. Il dato complessivo conferma come l'interesse per la montagna si distribuisca lungo l'arco dell'anno e continui a esercitare un forte richiamo, non solo per le vacanze invernali tradizionali, ma anche per soggiorni brevi, weekend ed esperienze legate al benessere e alla natura.
Emerge, come riporta l’Ansa, dal nuovo studio dell'Osservatorio Telepass, secondo cui l'interesse online per la montagna cresce e mostra un cambiamento nei comportamenti di scelta, sempre meno legati alla "tradizionale" settimana bianca e sempre più orientati a esperienze brevi e ripetute.

La classifica delle destinazioni sciistiche più cercate online vede al primo posto Madonna di Campiglio, con circa 170mila ricerche, in crescita dell'8% rispetto all'anno precedente. La località si conferma tra i principali poli di interesse del turismo alpino italiano, grazie a un posizionamento consolidato che integra sci, ospitalità ed eventi. Al secondo posto si posiziona Paganella, con 145mila ricerche e un incremento del 12% su base annua, a conferma di un interesse in crescita verso comprensori che abbinano qualità dell'offerta, accessibilità e attenzione ai servizi per le famiglie. Completa il podio Roccaraso, con 135mila ricerche, che registra la crescita più marcata dell'intera analisi (+28%). Un dato che segnala un picco di attenzione online intorno alla località, riconducibile a dinamiche di visibilità digitale e fenomeni di interesse mediatico.

Fuori dal podio si collocano le Dolomiti, con 119mila ricerche (+17%), mentre Livigno si conferma tra le mete più cercate con 109mila ricerche. Tra i trend più significativi che emergono dall'Osservatorio Telepass spicca il forte aumento d'interesse online per le località appenniniche e per le mete considerate di "prossimità", più facilmente raggiungibili e adatte anche a soggiorni brevi. Oltre al caso di Roccaraso, l'analisi delle ricerche online evidenzia una crescita decisa per Campo Felice (+37%) e Ovindoli (+34%), mentre Campo Imperatore registra il picco più elevato dell'intero campione, con un incremento dell'89% su base annua. Nel Nord Italia emerge un quadro articolato, in cui i grandi comprensori storicamente più strutturati continuano a concentrare i principali volumi di ricerca, accanto a nuove dinamiche di interesse digitale.

Il Trentino-Alto Adige si conferma la regione più rappresentata nella classifica delle ricerche online, con numerose località presenti nella top 20. Accanto a mete consolidate come Madonna di Campiglio, si osserva una crescita dell'interesse online per Folgaria e per Cortina d'Ampezzo, che registra un incremento del 10% rispetto al 2024. In Lombardia, destinazioni iconiche come Livigno, Bormio e Piani di Bobbio mantengono volumi di ricerca elevati e stabili su base annua. In Piemonte, infine, si distinguono per le dinamiche di crescita Prato Nevoso (+44%) e Limone Piemonte (+45%), segnalando un rafforzamento dell'attenzione online per alcune località del nord-ovest.

Sul fronte delle destinazioni sciistiche oltreconfine interesse sostanzialmente stabile per mete storicamente apprezzate dal pubblico italiano, come St. Moritz e Montgenèvre, che continuano a concentrare volumi di ricerca elevati. Da segnalare anche la crescita di Nassfeld, in Austria, che registra un incremento del 15%.